在《天母合眾國》的部落格留言中,有人批評我們是在做「置入性行銷」。我們很高興有人能夠對我們指教,因為讀者對我們的期望甚高。我們必須對「置入性行銷」做一個定義與釐清。

早在去年試刊前,我們就花了許多時間,和許多人討論我們的廣告策略,因為這是一份免費取閱的雜誌,雖然接受訂戶,但訂戶的數量及收入,絕對是入不敷出,要一個獨立自由的雜誌生存,既不能沿門托缽,也不可能接受財團的資助,或承接政府委辦計畫,所以我們必須接受廣告,以廣告收入維持發刊。

接受廣告,並不是一種妥協,而是責任。《天母合眾國》的營運與財務構想是:消費者在商店消費,商店到《天母合眾國》刊登廣告,《天母合眾國》提供資訊給消費者。消費者到天母消費時,就隨著商店的廣告費,支付《天母合眾國》的發行費用。去這些在《天母合眾國》刊登廣告的商店消費,就等於是支持《天母合眾國》。《天母合眾國》必須忠實報導、刊登廣告,才能得到讀者信賴,與商店長期的支持。

紐約時報的刊頭標示「All the news that’s fit to print」,這是許多媒體奉為圭臬的口號,對我們而言,雖然是一個社區的小媒體,但是我們以刊登真實的資訊為職志,即使是廣告,我們也要求真實資訊。對於誇大不實的廣告,我們不會因短期的利益,而犧牲我們的公信力與長久的利益。更何況,在社區中,讀者和我們朝夕共處,我們任何不實報導或廣告,都會受到社區立即的挑戰,甚至唾棄,我們念玆在玆。

《天母合眾國》的根本任務,就是「行銷天母」,每一期,每一篇文章,每一段文字,都是為了行銷天母,讓天母成為更好的生活社區。這不是大家喊一喊口號就可以做到的。

這幾年天母在轉型,未來會變成什麼樣子,沒有人知道,這是一個很大的危機,因為未知是最可怕的選項。從現在種種跡象看來,政府沒有規劃,商店看不到未來,居民也沒有共同的願景,這樣下去肯定是凶多吉少。天母幾條大道,中山北路、天母西路、忠誠路的商店一家家吹起熄燈號,除了抱怨大環境不景氣外,難道天母人自己還不清楚,天母昔日的風華已逝?而許多天母人之所以居住天母,源自天母的生活機能良好,能夠便利取得生活所需,又不致過於商業化和嘈雜,這種住商混合的住宅區,正是許多國家的人希望,卻無法得到的,未來商區崩盤,天母還有什麼特色呢?

台北市政府、台北體院違反國家法令,內政部營建署已經證實這一點,在天母運動公園違建/違建北體校舍、運動設施,天母有多少人知道這是一個徹頭徹尾政府官員違法瀆職的工程?有多少人知道,這個計畫一旦完成,會對天母造成多大永久不可回復的傷害?這種事件如果發生在美國任何地方,當地的民兵都會拿出武器來對抗違法政府;若是發生在台灣鹿港,也會有上萬人上街頭。天母有10萬人,8月11日,只有2百多人出來向聽障奧林匹克委員會陳情,向國際社會苦情申訴。無知又冷漠的天母人,舉世罕見!如此下去,天母註定墮落沈淪。

社區的生活圈、商圈是相生相剋的,我們聽到無數的居民投訴商店、餐廳的事件,也聽到無數的商店、餐廳抱怨天母人,這是來自於溝通不良,像是前世的冤家。媒體像是神經系統,我們讓社區的資訊流通,生活圈、商圈可以水乳交融,共存共榮。上一期我們介紹士東之東的「藝文美食商圈」的興起,也為「天母商會」催生,希望有一天天母社區商會能夠建立、發展,讓社區的商圈與生活圈成為天母人的驕傲。

這一期和下一期,我們介紹天母的Kitchen Ally,天母東路8巷/士東路91巷,介紹我們身邊的小廚房、小餐廳,大家可以知道每個餐廳後面的故事,除了美食,還有更多值得我們留意的細節,和他們辛勤經營的另一面。未來我們會一個區域接著一個區域,報導天母的美食、特色商店,和人物。

《天母合眾國》就是在做天母的置入性行銷,吸引更多好人、好店來天母。

 

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